Kiel (epd). Viele Beiträge von Influencern zu Nahrungsergänzungsmitteln in den Sozialen Medien sind einer Studie der Verbraucherzentralen zufolge rechtswidrig. Verbraucherinnen und Verbrauchern werde es schwer gemacht, zwischen persönlichen Empfehlungen, vermeintlich unabhängigen Informationen und Werbung zu unterscheiden, teilte die Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein am Montag mit. Die Studie umfasse 1.662 Beiträge von 27 Social-Media-Persönlichkeiten aus den Bereichen Fitness, Beauty und Familie. Davon bezogen sich 804 auf Nahrungsergänzungs- oder Lebensmittel.
378 dieser 804 Beiträge (47 Prozent) enthielten gesundheitsbezogene Angaben. Nur in fünf dieser Beiträge entsprachen die Angaben nach Einschätzung der Verbraucherzentralen der europäischen Health-Claims-Verordnung. Besonders problematisch: 160 Beiträge erweckten den Eindruck, ein Nahrungsergänzungsmittel oder anderes Lebensmittel könne Krankheiten vorbeugen, behandeln oder heilen. Solche Aussagen seien nach Artikel 7 der Lebensmittelinformationsverordnung verboten.
Influencer greifen Ängste der Menschen auf
Die Verbraucherzentralen stuften 589 der untersuchten Beiträge als Werbung ein. Keiner davon sei direkt erkennbar und ausreichend als Werbung gekennzeichnet gewesen, hieß es.
Oft griffen Influencer Ängste auf und vermittelten etwa den Eindruck, Menschen seien unzureichend mit Nährstoffen versorgt. Anschließend präsentierten sie ein Mittel als einfache Lösung. Besonders kritisch sehen die Verbraucherzentralen, dass Influencer herkömmliche Lebensmittel und eine ausgewogene Ernährung teilweise als unzureichend, belastet oder gesundheitlich problematisch darstellten.
„Wir sehen hier klaren Handlungsbedarf“, sagte Selvihan Benda von der Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein. Die Health-Claims-Verordnung müsse bei solchen Werbestrategien wirksam greifen. Dafür brauche es eine EU-weit einheitliche und rechtssichere Anwendung. Außerdem müsse die Lebensmittelüberwachung im digitalen Raum wirksam kontrollieren.
